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拼多多推广使用全店托管放心推,解锁新姿势

拼多多商家在利用推广工具给店铺和商品引流时,是不是都会觉得推广设置太过于繁琐,特别是店铺商品特别多的情况下,更加不知道如何准确设置推广计划,现在拼多多上线推广神器【放心推】,只需设定每个商品的成交出价,系统自动根据店铺内商品进行精准流量匹配,没有订单还不收费,商家赶紧往下看使用说明吧。 一、【放心推】介绍 1、定义 【放心推】是一款全店托管式智能投放工具,只需设置对于每个商品的成交出价,系统即以此目标进行优化投放,并且推出业内领先的真正按照成交收费方式,无订单不收费,出价即扣费。 2、资源 放心推包含当前多多搜索和多多场景内的所有优质资源位,包括APP首页、搜索结果页、频道首页以及营销活动页等。 3、优势 (1)只需为每个商品设定成交出价,完全效果保障,无订单不收费; (2)只需一键开启系统即自动为店铺内商品进行精准流量匹配; (3)包含当前拼多多站内海量优质流量资源位; (4)系统自动根据商品成交出价进行智能投放及自动优化。 二、【放心推】设置步骤 1、可通过推广中心顶部通栏、弹窗等入口通过点击“立即使用”按钮进入放心推投放列表页。开通后进入投放页面,可查看当前店铺内所有商品的投放及出价情况。 2、日常可同样通过推广概况页顶部“放心推”入口点击进入投放列表页面。当要修改某一商品的成交出价,在出价模块点击“编辑”按钮进行修改。 注意:在推广过程中修改出价之后,实际每笔订单收费可能与当前出价不同,原因是在订单发生之前的最后一次广告点击发生在改价之前。 三、【放心推】数据指标解读 共提供4个数据指标供衡量整体投放效果: 1、成交笔数=推广创意在广告位被点击后,买家在14天内直接购买该商品的成交笔数。 2、交易额=推广创意在广告位被点击后,买家在14天内直接购买该商品的订单金额。 3、花费=在放心推内推广的商品,被买家下单支付后所需支付的推广费用。 4、投入产出比=交易额/花费,即放心推每花费1元在14天转化周期内带来的支付交易额。 可在页面中查看1天、7天、30天以及最多90天的投放数据,也可通过日期选择来查看90天内任意时间段的投放数据。 文章来源于进淘网络

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淘宝新店如何快速精准引流?大神分享实操步骤

大家好,今天又来和大家做分享,距离上次又过了一周的时间了,店铺都做的如何了,上周做的还是可以,不是很好,主要的原因就是权重有点降低了,还好及时做了调整,数据调整回来也非常的快。 上次也是和大家说到了,很多商家咨询的问题,其实看的问题多了之后,总结了一下大家的问题,几乎都是差不多的,根本还是在店铺的引流操作上,也没有部分商家是由引流带来的操作细节问题,但是核心都没有离开过操作和引流的范围。 这样的话我也是在分享里面多次的说过,如果真的是因为自己的操作问题,可以找专业的运营人员来作,市场虽然复杂,但绝对有真正做的好的专业运营,只是你还没有找到而已,专业的运营技术和产品优势结合才能做出好的效果,信任建立虽然很困难,但要想彻底改变店铺的现状,只能在风险可控的范围内做尝试,要想拥有你从未拥有的,就得做你从未做过的事情。 今天就最近刚做的一个店铺继续来和大家做一个分享,其实每次都是拿自己操作的店铺来和大家做分享,只不过做的类目会有所不同。 这是操作一个月的店铺数据,店铺开始权重很低,标签也不够精准,经过了一个月的优化和调整,权重逐步起来,在来优化精准人群,匹配更多的流量,才能最终有一个好的效果。 其实很多商家也找不过不少的运营,甚至就我见过的,操作可半年的时间,但最终还是没有做起来,导致商家也是很无奈,那你一个月就可以做到这样的效果吗,店铺和店铺是不一样的,这就是为什么一定要看店铺以及店铺所做的产品,操作的数据才能判断店铺可以操作的空间是多少,该怎么来针对店铺的现状做出优化和调整的方案。 这个店铺就是一个有一定基础的店铺,做起来相对来说容易一些,但是很多商家的店铺做的不是很好,或者是店铺是刚做不久的店铺,又该怎么来做,需要多少时间才能做好店铺呢! 分享一下我实操店铺步骤: 1、 开始做的店铺就是上传产品,这里需要注意的是,一个店铺最好做的是同类目的产品,免得标签混乱,影响操作的效果, 产品较多的,可以逐步的来上架产品,不要一下子把产品全部上架,新店开始的时候是有一定的扶持,但是这个扶持期是很快的,如果你无法很好的抓住这个时间,那就要做长期的优化操作,如果可以抓住这个时期来做的话,可以短时间内快速的看到效果。 另外就是做好产品的基础,包括主图,详情,文案,短视频尤其是标题,一定要有关键词,关键词是店铺能不有流量根本,如果是店铺产品较少的话,可以直接上全部上架,同样是做好上面说的基础。 2、 上架完成之后、就是做店铺的基础销售,这需要人为干预一下,如果是靠着自然流量的转化开始是非常的困难的,因为新店铺本身权重不够,流量很少,就是有也是很难有很大的转化效果,这里告诉大家一点,干预的时候也是需要做一个计划,不是随便做的,做不好有可能会适得其反。递增的方式是一个不错的选择。 这里很多新手商家还会容易出现一个误区,就是补的话,该怎么具体来做,其实这很简单,我没有办法在这里讲的很具体,可以单独的咨询,因为很多商家做的品类不一样,所以量都是不一样的,一定要根据品类来决定。 3、 上架完产品,做了店铺的基础,下一步就是做引流的操作了,这里很多新手商家有一些误区,如果是开车引流的话,是不是需要一直都开车呢,还就只是开一段时间就可以,开车都知道对店铺来说很重要,但是能不能开好,开多久新手的话,是没有一个准却的想法,甚至是什么时候开,都不是很清楚。 直通车就是一个工具,一个引流的工具,为什么需要一个工具引流,也是电商发展导致的,进入到存量时代,新增加的流量没有那么多,只能在已有的流量进行筛选,这就是标签的重要性,开车也是为了建立店铺的精准标签,为店铺带来精准流量。 直通车可以单独使用也是可以和其他的引流工具配合使用,如果是为了测款式,可以单独的开车操作,等数据起来之后再配合其他的工具一起使用,比如是可以结合超推,配合钻展,都是可以的,组合起来效果可以达到最好的效果,至于什么时候结合,怎么配合操作,也是看你的操作品类和操作的节点。 车子是不是需要长期开,这就看你的运营计划是怎么制定的了,按照我的个人经验来说是可以长期来做的,因为店铺对流量是有持续需求的,尤其是店铺需要做平销的时候,而且开车还是一个加权项,对于店铺的操作也是一个助力。 小结:直通车是可以一直开的,也是需要看店铺处于的操作阶段,车子的数据起来之后可以结合其他的引流工具放大流量的获取,进一步提升账户的权重。 4、 明确了前面的几步操作,也了解了开车操作的节点和开车的必要性,下面就是快车的具体操作了,比如是关键词,点击,转化以及人群的数据优化操作。 开过车子都知道这是开车最重要的几个基础数据指标,推广的产品选择好,产品做好创意图片,然后开始使用车子来做测试,这时候测的主要是图片和款式,主看展现和点击的数据,提升质量分值,然后优化转化,结合收藏加购的数据做进一步的优化,这时候可能还会出现迷茫的情况,我的数据究竟做到多少算是好的,这里一定要看你店铺处于的层级,之前就说过这个问题,一定要和你店铺同层级的店铺数据来做比较。 关键词是开车重点中的重点,开始的时候,我的经验是,不要选择太多的词,尤其是行业的大词,都在用,在你的账户权重不够的情况下,很难拿到数据,先来定位自己的核心关键词,围绕着关键词做好标题,初期的选词数量在20到50个之间,看关键词的数据变化做删减和增加,持续来优化关键词数据,最终留下的一定是数据好的词,数据也一定差不了。 小结:操作直通车步骤,1、先来选择核心关键词,围绕核心词做好标题。2、出价问题,出价可以先来参考行业的均价,开始的权重不够,出价可以略高一些。3、开始做测试,主要做点击和转化的数据,提升车子的权重。4、持续优化关键词数据,去掉不好的词,留下可以拿到数据的词。5、优化人群数据,做人群溢价。 利用车子打造出店铺的爆款才是操作的关键,在利用现有的爆款做好产品之间的关联,打造出爆款群,我总是说,好的产品是会为自己代言的,口碑带来的流量,也能为店铺赋能,这样在做引流优化操作的时候,可以起到事半功倍的作用。 其实直通车的基本操作步骤就是这些,很多的细节真的是没有办法写的很明白,只有在操作的时候才能真切的体会到,如果你还有关于引流的细节操作,可以来和我进行交流。 文章来源于进淘网络

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开个稳赚不赔的直通车,细化ROI优化技巧

大家好,继续和大家聊聊店铺。 最近有一些商家找我交流店铺,向我反馈了一些问题,比如店铺的流量和转化越来越少,开直通车也是亏本赔钱在开,投产太差,找不到思路和方法了。 遇到这类问题,数据发生下滑变动,投产差,那么要清楚是哪部分数据处于下滑趋势,数据波动的情况,数据影响等。清楚分析是方便后边的操作,但很多时候有的人看着店铺情况一脸茫然,乱搞一通,或是不管不顾。 现在这个阶段都在紧锣密鼓的调整,想要布局市场,稳定提升店铺,步步衔接,步步效率是必要的。状态差的店铺,这时候需要快速摆脱颓势,厚积底蕴,做进一步的数据提升。 今天主要围绕这类问题,分享些关键点,快推店铺,高投产优化,开个稳赚不赔的直通车,把数据提升起来。有什么不懂的,欢迎找我交流。 细化ROI优化核心: 点击率:好的点击率需要好的主图来对应,主图对权重也有提升的作用,一般店铺出现展现还行、点击差的情况,要首先关注主图部分,考虑好是否由于前期工作问题,产品人群的受众分析,买家痛点的针对等等。如果展现很少,可以针对出价调整,出价过低导致宝贝排名靠后,太过靠前又要考虑权重问题,要是权重太差,PPC较高,这样也不是好的结果。 账户权重是影响到流量和转化的,所以你的质量分权重是一定要拿到的,养关键词养分的过程也是前期阶段的关键操作,质量分起来,PPC也会跟着降低,这能很好的控制成本,当你的点击成本比同行低,这就是操作优势,持续下来,再精进点击率,获取更多的流量。 转化率:优质的转化率数据,是能够很好的支撑店铺盈利的,也是可以带动高投产的。说起转化率,和店铺多方面因素都是极为贴近的,比如宝贝价格、销量、款式、评价、图片、人群,以及数据化的相关指标,有足够的水准和要求,才能对转化率有正向的作用。 特别对于店铺来说,一些操作需要跟得上,但与此同时,你店铺的优化是需要同步执行的,这和来了流量又走了是同样的道理,当你店铺有足够的获流能力,能够逐步带来流量,这代表的是店铺有引进流量的能力。但有了流量,怎样去利用促进转化,却是另一回事。 所以像常说的内功优化需要妥当配合好,一些图片详情、晒图评价、买家秀,要有能够激发买家转化的高要求,做好整体优化,对宝贝权重也有帮助。当转化率逐步增高,实际也是综合优化的加权,数据好所带来的加权作用也是稳步增长的,那么实时权重的反馈就会提升你的转化率数据。 客单价:客单价对ROI数据也有一定影响,客单高,一般ROI也容易高,像家具客单高,所以正常能售卖一些,ROI就会较高。要提升ROI,可以根据宝贝做好关联销售,同类产品做好布局,这样实际对你的ROI数据,对利润空间都是有不错帮助的。 关键词: 对于关键词的操作要尽可能的全面和精准,因为关键词是重要的流量入口,关键词的差距,带来的数据效果也是天差地别的。全面体现在布局上,要考虑到整体的筛选,精准体现在关键词的精进上,精准关键词持续筛选。 另外,一些词在同类宝贝的数据好,但到了自己的计划和账户中却比较差,这一点就要考虑关键词对你账户的适宜性,账户权重太差,也匹配不了太多的流量。调整适合的精准词才能拿到大量的流量和转化。 其次,买家要购买宝贝,通过搜索关键词浏览宝贝,根据买家的浏览和购物习惯,一般会对靠前的产品更深的记住,不过通常越靠前则PPC越高,所以这时候就需要关键词卡位,卡到适合的位置来稳住宝贝的数据状态,关键是PPC和展现量,增加更多的数据。 对于卡位,有时候卡到一个合适的位置比靠前要更稳妥,不是越前越好,要结合你店铺和权重,卡到自己能够有不错数据且持续的位置,一味的靠前,不去在意自己店铺和链接的情况,那么当你综合竞争力要弱于周围店铺产品,销量各方面都不占优势,这样实际少了竞争优势,也就对自己店铺帮助很少,反而访客会跳失到其他店铺。 PPC: 要降低平均点击花费,根据PPC的计算公式来说,提高自己的质量分,可以达到降低PPC的目的,所以把质量分的相关操作做好,这样可以有效的控制PPC。质量分实际的分数和呈现给你的是不一样的,因为根据大数据计算,质量分10分后边还有很多位的小数,所以很多时候有的人优化到10分就不当回事了,认为质量分已经做的很足够了,这是错误的。 质量分需要长期持续的优化维护,因为你会发现,同样条件下,呈现的都是十分,但具体PPC和质量分权重是不同的,所以这一点要清楚,想要控制在合理的PPC,那么质量分要持续优化,这样才能方便后续操作。不然有些商家还在推着多款宝贝,开着车,却对基础的质量分不注重,这也是对做店铺的细节不注重。 一些人想着调整关键词出价或人群溢价来调整PPC,但不清楚思路,影响了排名位置,展现变差等,不及时分析数据不要随意降价,否则你的随意只会让点击费用不降反增,更影响了整体账户数据。 另外,PPC也不是越低越好,不然多数类目会出现拿不到展现和流量的情况,或者钱花不出去,或是钱能花出去,但排名靠后,点击率和转化率都比较差。所以要根据你账户的情况和实际情况来合理调整。 分时折扣: 不同类目产品的购买时段是有差别的,所以可以根据不同时段的买家购物习惯和作息习惯来相应设置。重点针对转化高的时段来投放,比如一般在上午和下午正常时段来设置,获取最好的数据,相对流量集中期,也是购物高峰期。在中午时间可以根据具体的数据来进行安排,晚上购物时段是高峰时段,可以增加折扣,集中获取流量。 一些商家会有这样的情况,低出价高溢价的曝光较少,高出价低溢价影响到推广费用的可控性,所以合理出价是最为妥当的,采集三五天的数据,根据转化好的时段来适当抬高溢价,转化差时段适当降低溢价,溢价结合转化情况,再次调整,分时折扣才能更符合操作的方向。 根据实际情况来安排好每个时段的调整,做到数据化运营,精细化运营,帮助流量和转化突破瓶颈,才能利于数据的拉升。 人群: 大的方面,人群利于平台的发展,也是现在平台极力打造的侧重点。小的方面,人群对应着购物体验、个性化需求,同时影响着流量和转化。每个关键词背后的人群也不同,所以针对人群就有很多可说可玩的东西。 数据端的调整也与人群相关,关键词需要配合人群来做出高强度的引流效果,宝贝属性标签和人群标签高度匹配,会帮助到转化。宝贝需要什么样的人群,针对哪类人群做出调整,人群在意哪些需求,这些关系也是体现在产品、人群、操作之间的。所以平时的优化调整,就是决定店铺提升与否的关键。 如何通过人群方式拉升ROI? 首先你要了解人群的操作方式,还要清楚两方面。 1、哪类人群效果较好? 一般对于人群安排,系统推荐人群的普遍利用率较高,因为比较直观,但竞争也较大,人群相对竞店差,没有竞店的人群精准,那么这里就会失去这部分人群的优势,数据也会受到影响。 前期人群测试,可以从广泛到精准的方式,把人群添加测试,溢价10-20%,观察哪个人群效果更好。自定义人群可以多层筛选细分,组合出更细化精准的人群,对筛选出效果更好的人群重点投放,二级人群的优势有时候要比一级人群大,所以可以根据具体的人群情况来安排好二级人群测试,快速的得到转化高的人群。 重点是通过分析店铺及产品的人群结构来筛选投放,当你的店铺和竞店在竞争同一批人群的时候,ROI的作用是能起到流量分配多少的,ROI高,匹配分配的流量也会高,同样,人群不精准,也会影响到ROI。 2、人群溢价怎样调整合适? 一般的话,我会根据人群情况去做一个多层分析,也会根据经验去预先操作,不管怎样的方式,我想重点提的是思路问题。如果你的人群能消耗你的预算,那么关键词可以低出价高溢价方式去投,其他人群按照效果设置相对低一些的溢价调整。如果人群不能彻底消耗预算,可以逐步抬高关键词出价,降低溢价比例,直至日预算消耗完为止。 总结:今天主要说的几点内容,不只是对于高投产,其实也是做店铺的细节过程,数据间互相影响,做店铺也是一个注重细节和效率的过程。 就像通过直通车可以给店铺宝贝逐步带来好的优化,带来更多的流量和转化,当你的关键词、人群、点击率、转化率等方面数据都在逐步提升,系统会判定你的宝贝数据在不断变好,所给的搜索权重也更高。 今天就聊到这儿,做好店铺,从店铺实际出发。我是任天行,从事电商十年多的操作者。 店铺有什么问题可以找我交流,帮你找寻更好的操作方向,解决店铺的难题。 文章来源于进淘网络

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直通车超级新客,定向优惠券加速新客收割!

优惠券是商家常用的促销方式之一,那发放优惠券时可能会遇到,新老客户无法区分?无法有效触达确定性人群?鉴于此,直通车平台开放了广告定向优惠券能力,即通过广告的方式来发放优惠券,通过直通车将优惠券直接推送给店铺新客。接下来一起来学习下,直通车广告定向优惠券价值及设置方法。 一:广告定向优惠券价值 1、店铺人群资产“扩容器” 人群资产:提升店铺消费者点击及成交转化,帮助店铺进行潜在消费者拉新,扩大消费者运营资产池。 2、宝贝成交的“催化剂” 广告投放链路最后的“临门一脚” 刺激转化:独特创意+权益促销刺激购买转化,形成特殊的权益心智,加速人群P环节收割; 体验升级:店铺消费者购物体验升级。 3、宝贝热度“试金石” 验证不同类型消费者对宝贝的受欢迎程度,快速反推店铺进行货品圈选策略的反应及升级。 二:设置直通车广告定向优惠券 第一步:进入直通车后台,点“推广”—超级新客; 第二步:添加权益; 入口1、进入标准计划—新建计划/单元—单元设置,点击“添加权益”;   入口2、进入标准计划-推广单元-权益tab,点击”添加权益“,进入到权益设置浮层。   第三步:设置权益浮层,点击“去创建商品优惠券” 或“去创建店铺优惠券”;   第四步:商家中心创建权益,填写面额、门槛、发行张数等信息; 第五步:回到直通车权益设置浮层,直接勾选、发放人群,点确定后权益设置成功。 第六步:权益创意预览,确保信息无误后再设置相应的关键词、人群溢价等信息,完成新建流程后,您绑定的广告定向优惠券即创建成功。   若想要对广告定向新客优惠券进行删除、新增、查看、设置权益敏感人群溢价,进入推广单元-权益tab可以进行操作。 三:直通车广告定向新客优惠券数据查看 1、超级新客场景 新推出的超级新客场景,在这里可以查看账户粒度的广告定向新客优惠券领取、使用相关数据以及展示优惠券人群下的广告效果数据。 没有今天实时数据,最早可看昨天数据,选择时间段查看超级新客优惠券的推广单元汇总数据——切换到优惠券展现,即可看到有优惠券展现流量上的汇总数据。 还能在当前有绑定优惠券的单元汇总数据及在优惠券展现流量上的数据,可切换“汇总”和“优惠券展现”分别查看。今天设置的优惠券,最早明天可看到数据。 2、推广单元-权益tab 这里展示的推广单元有优惠券展现那部分流量上的效果数据(包括展现、点击量、点击率等)以及优惠券的领取使用数据(优惠券领取张数、优惠券使用张数、优惠券引导成交金额等)。没有“今天”实时数据,最早可看昨天数据。 3、权益敏感新客人群 权益敏感新客人群是系统智能识别的对优惠券比较敏感的新客,也就是对这部分发优惠券更能加速他们的转化成交,人群添加入口有2个,分别是推广单元-权益tab和超级新客场景。 关于人群溢价:建议将”权益敏感新客人群”溢价设置高于其他人群溢价。 四:直通车超级新客FAQ Q1:为什么我没有超级新客功能呢?: A1:超级新客计划目前处于内测阶段,仅限邀约商家使用哦,另外开通功能商家如2周内未使用,系统可能收回功能哦。 Q2:超级新客优惠券会计入最低价吗? A2:会的,您可结合店铺活动节奏选择使用广告定向新客优惠券 Q3:超级新客优惠券和其他券的叠加逻辑? A3:超级新客优惠券是优惠券的一种渠道券,本质上和商品券、店铺券的叠加逻辑是一致的,即同一类型的券不能叠加,也就是超级新客券和其他的商品券、店铺券不能叠加,和店铺宝(店铺满减、多件多折等)可叠加。 Q4:为什么我去搜索设置优惠券的直通车宝贝,没有见到超级新客优惠券? A4:超级新客优惠券仅限店铺新客可见(即店铺365天未成交过的访客),且系统为了验证优惠券效果留了20%左右新客流量没有展示优惠券,所以有五分之一左右概率即使是店铺新客,也看不到优惠券哦 Q5:为什么推广单元-权益tab下没有展现数据? A5:券展现相关的广告数据目前没有当前实时数据,最早可看昨天数据,后面会补充券展现的实时数据,给您带来不便敬请谅解。另外,“权益敏感新客人群”有当天实时数据,您可优先查看人群数据。 Q6:同一个宝贝在直通车两个计划同时推广,一个推广单元绑定了广告定向新客优惠券,另一个没绑定,新客优惠券会在另一个推广单元生效吗? A6:不会的哦,广告定向新客优惠券仅在绑定的推广单元上生效 Q7:权益敏感新客人群为什么拿不到流量? A7:权益敏感新客是系统智能识别到的对优惠券敏感的新客人群,即有优惠券能明显加大这部分新客的成交概率,该人群和智能拉新人群可能存在一定的重合,建议您将权益敏感新客人群溢价设到最高,智能拉新人群溢价其次。 文章来源于进淘网络

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淘宝代运营:超级推荐推广商品,投放设置及优势

淘宝以往只有钻展有橱窗推广,现在超级推荐基于手淘全新猜你喜欢,也推出了全新的推广形式——“橱窗推广”,在手淘猜你喜欢中从原有点击推广商品进入单一宝贝详情页,变成了点击推广商品后进入店铺宝贝微详情集合页。想要让商品进行橱窗推广,要先了解橱窗推广的投放方式及优势。 一、超级推荐橱窗推广的优势 1、专享新版猜你喜欢流量 橱窗推广将专享新版本猜你喜欢的推广流量,如未设置橱窗推广的商品将无法在新版本的猜你喜欢当中进行透出哦。紧抓趋势,以免错误最优入场时机。 2、全幅橱窗展示 私域橱窗的宝贝采用了最新的微详情橱窗展现,宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上,将宝贝的核心信息在页面中展示无遗,能够给到消费者更加强烈的沉浸式体验。 3、缩短决策链路 橱窗微详情宝贝卡片内,消费者客户快速完成收藏,加购,购买,进度,看评论,看图片,看短视频等各类操作,无需一定要进入到宝贝详情页,大大缩短了客户的行动路线。 4、商品自由搭配组合 商家除了可以在私域橱窗内自由的根据自己的营销目标选择宝贝进行多样组合方式之外,亦可以选择系统智能推荐,智能推荐下系统将基于消费者的喜好,最大化的提升推广效果。 二、超级推荐橱窗推广投放设置 1、商家登录PC端超级推荐后台,选择【计划列表】-【商品推广】,即可看到【批量增加橱窗推广能力】的功能。 2、选择需要添加橱窗推广功能的推广计划,点击【下一步】,选择橱窗推广页面的宝贝。尽量将全部计划进行均进行橱窗推广能力的添加,以免有部分计划无法获得新版猜你喜欢的流量。 3、橱窗推广的店铺橱窗页面支持【系统选择商品】和【手动选择商品】此两种方式,选择宝贝后点击【完成】即可。 【系统选择商品】:可以设置明确需要排查不展示的宝贝。 【手动选择商品】:可以自定义选择要加入到橱窗推广中的宝贝,从而生成橱窗推广页面。 三、超级推荐橱窗推广数据查看 1、可以设置了橱窗推广的计划单元下看到单独的微详情数据管理TAB,此处可以看到微详情落地页的详细数据。 2、可以为指定的计划单元设置【手机淘宝——新首页猜你喜欢】的资源位溢价,该资源位的数据即为整体微详情的效果数据。 文章来源于进淘网络

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直通车营销雷达升级,定制专属推广方案

直通车营销雷达功能利用直通车海量的数据支撑及算法能力,为商家给出宝贝推广及优化建议,全方面增强直通车投放效果。营销雷达功能在直通车首页、计划页和单元页都有展现,提供个性化建议后可让一键采纳,对直通车营销雷达有需求的商家,继续往下了解。 一、营销雷达核心功能 二、营销雷达功能入口 1、直通车首页:直通车-首页-第二屏-实时数据汇总下方。 2、直通车计划页:直通车-推广-计划数据模块下方。 3、直通车单元页:直通车-推广-点击推广计划-点击推广单元-进入单元详情页 三、单元页建议升级 本次升级的单元建议基于广告单元历史数据、区分单元所处阶段(冷启动/成熟期)提供个性化建议,全面助力商家发掘广告优化关键点。 四、常见问题 1、为什么在后台没有看到营销雷达的建议呢? 升级版营销雷达工具页暂未上线,只有部分商家能够在工具页看到旧版营销雷达。 2、为什么我在没有看到推荐全店托管的功能呢? 营销雷达分发的产品功能需满足商家已开通该功能权限,目前全店托管是邀请制开放,暂不接受主动申请。

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By 进淘

提升搜索权重?我优化好关键且容易忽略的东西

大家好,继续和大家聊聊店铺。 最近有一些商家和我反馈到,产品可以,但店铺没有流量和转化,对于这种情况,要清楚,没有好的流量表现,也是曝光问题,产品好,更是后续优势,还是要去提升流量。 想要快速把店铺及产品推起来,快速的提升流量,并达成目标,就要优化好最关键且容易忽略的东西,给自己的操作加分,持续增加权重。 今天主要以权重角度,来分享不同的权重提升技巧,增加权重,提升流量和数据,也是直接影响店铺提升的关键。 提升搜索权重: 搜索权重足够高,才会更好的带动起数据的提升。你的权重比竞争对手高,那么也能占据更有利的地位。很多时候店铺欠缺的是搜索权重,并不是欠缺获流的机会。 1. 产品优化: 搜索权重会受到多方面的影响,这也离不开产品的基础优化,要知道万丈高楼平地起,很多时候基础优化做不好,那么实际上也是给后面留麻烦,会直接影响到后续操作的效果,所以因为一些基础事项而影响到最后的盈利就没有必要了。所以就像宝贝发布,宝贝标题和产品介绍这些基础环节没有到位,那么对于搜索权重的提升也是增加难度的。 2. 收藏: 收藏同样也是人气排名的重要因素,对收藏关注重视起来,也会帮助店铺获得更多的机会。收藏可以提高产品人气,精准挖掘一些潜在客户,去帮助打开转化。所以商家在平时就要多多留意并促进买家用户的收藏,关注店铺,注意好浏览和访客,保证店铺产品的正常收藏情况,因为对于人群标签重视,符合店铺标签的买家对店铺有高关注度,对于店铺角度来说,也会往好的方向去发展,数据提升,并高度精准。 3. 宝贝搜索排名: 提高宝贝的搜索排名,当宝贝搜索排名处于较高且合适的位置,那么展现也会很大程度的提升,接着宝贝也就有获取更多点击量的机会,进而提升搜索权重。所以对于店铺优化操作来说,要及时考虑到这一因素,让搜索权重和宝贝得到更好的直接提升。 4. 宝贝关键词: 宝贝关键词也和搜索权重相关,买家根据关键词搜索达成一系列的行为,关键词的选择,以及前期的规划布局,围绕的核心词等等,都是以关键词质量分权重和搜索权重为主去做的提升目的,这样去做提升会更快速。另外在操作优化时,要根据宝贝特征来优化宝贝的关键词,去提升关键词质量分,快速上分提权重。 5. 买家定位: 在平台的一切行为目的,操作目的,买卖关系中,都是以人为本,也就是在买货和卖货的过程中,买家参与是不可或缺的。所以对于这样的情况,就要做好买家定位,了解买家对产品的需求,买家的搜索习惯等等,明确好买家定位后,可以通过宝贝相关的设置来加强买家特征的描述,进而在买家搜索产品时,找到自己的产品利于点击。 另外就是站在转化的角度,搜索权重的提升,也要伴随着转化率的达标,在同行平均及以上,买家定位模糊,影响到人群的匹配和精准,转化率相比差,也得不到好的排名,更难获取大量的免费流量。 6. 成交: 首先还是那个店铺价值的问题,店铺成交量高,也具有一定的卖货能力,而平台也是会重点扶持这样能卖货的店铺,有更多的流量资源去分配到,提升权重。 想要提升成交量,那么就要从多方面出发,店铺内功优化,SEO优化,通过付费渠道比如直通车,超级推荐,智钻来引流操作,从流量和转化层面来提升成交。销量上涨,销量权重提升,也是优势,但不要盲目错误的操作,触而未及的影响是最头疼的。 要快速提高权重,先了解快速上分技巧,提高质量分: 首先建立好计划,前期注意关键词布局,筛选10个左右的长尾词,结合类目调整,长尾词便于上分操作,以少量精准长尾词为主,再去带动大词布局。正常站内投放,其次,出价调整关键词卡位到首页,前提要测试好推广图,这样利于后边调整。等到质量分上涨,开始适当调价,保持到次首页,稳定好质量分在同一个节奏点。节奏点就是以质量分明显提升为起始,去保证质量分和出价的调整,逐步提高权重,针对更强的获流能力去提升。 那么一些商家会问,直通车权重掉了,如何拉升权重? 遇到这种问题的时候,其实还是和直通车操作紧贴的,对于直通车权重掉的厉害,基本上都是基于操作,无论市场或产品有怎样的变化,没有及时的去把控和稳定,这是操作的问题,那么就只能看着权重往下掉。 要想提升起直通车权重,挽回局面,主要从几方面来考虑: 点击和权重的关系,提升点击,抬高权重: 首先,做好主词,对展现高点击差的这类词,先着重观察质量分和词相关性,都没问题那么可以适当调整降低出价,更换匹配方式,再继续观察。要是质量分和相关性都不好,就不用把重心放在这了,对展现差点击差的词,分析是否由于出价导致,或词的问题,如果适合所处阶段,那么可以适当抬高出价,观察是否有更多的展现点击,如果根本不适合或调整后还是不好,那么就重点做好其他词的衔接。 另外,占据适合的位置,能够发挥出更好的效果,且量力而行。调整好出价,虽然有更优质的位置,但是要看你是否适合,不是什么都要去争抢头位的,重要的是在有效的投放内通过测试来找寻更适合的投放位置。 所以通过这样的方式来提升好点击,直通车权重下滑,也有点击方面的影响,想要持续提升权重,那么对价和主词的调整是必不可少的,明确好目标,根据目标执行计划,掌握更进一步的权重值。 流量及数据提升: 权重与流量,整体数据息息相关,所以当一些店铺有流量下滑,数据下滑的时候,首先针对的是操作,避免权重继续下滑,分析数据做好操作上的调整,保证权重和数据的递进。 很多时候一些商家对于宝贝的优化模糊不清,会遇到各种情况下,不清楚该不该调整,怕修改调整后影响权重,造成数据下降的情况。所以针对这样的情况,尤其是自然搜索很低的宝贝,可以适当进行优化操作。但前提要有明确的优化目的,不能来回反复的去尝试,做好相应的正确优化后,也能更好带动数据的提升。 一般自然搜索少,自然搜索持续下滑的时候,这样的情况下,也要注意宝贝标题是否需要调整,宝贝标题的搜索权重太低,这对于获取流量也是难事。 买家通过标题关键词找到宝贝,标题中的词布局要合理,词本身数据差,这也会影响到流量和转化。包括宝贝在活动前后的转化下降,访客下降,这时要对价格和详情等做好调整,注意流量本身的精准优化,来提升转化率。 对于竞店的分析,对流失店铺分析,销量卖点及详情等,做好针对的优化,优化产品卖点,这些都是为了拉升流量,拉升数据,才能反馈出高权重所带来的持续收获。 直通车影响搜索流量: 直通车能否提升搜索权重不基于直通车本身带来的流量,而是通过直通车来提升店铺及宝贝权重,权重上涨了,搜索流量才会有好的提升。而直通车流量本身不具备搜索权重,对店铺和宝贝是起到间接的影响,带动的访客做出店铺和宝贝的浏览、收藏、加购、转化等行为,再带来一些正向影响。 这些影响也是帮助店铺提升,比如赋予店铺和宝贝更多的人气,提升人气权重。带来宝贝额外的销量,提升销量权重。直通车人群高溢价老客户投放,吸引购买,拉升了回购。精准直通车流量会让系统更准确快速的给宝贝打上标签,稳固了标签权重,等等。 直通车通过提升店铺和宝贝的搜索权重,更容易去提升搜索流量。相反的,逐步带动的流量和销量提升,也会给权重增加分值。直通车数据好,提升了宝贝的收藏加购和转化率,从而改变搜索引擎的识别判定。所以,当你做好了操作,数据也会互相影响,也就有了良性循环的开始。 最后一个问题,对于部分商家来说,也是很头疼的问题。 当数据差的时候,要不要停掉直通车? 关于这个问题,首先,我不建议乱停乱做直通车,开直通车去操作,一定是带有操作目的的,如果不熟悉不了解,只是为了盲目跟从别人,这样的开车,也应该提前想清楚。开直通车是为了去优化店铺,提升流量和转化,当你开了直通车,也不要开开停停的,这样很影响权重,实际上也没什么意义。 直通车所带来的点击会影响搜索流量,搜索引擎会根据直通车带来的数据相应判定搜索权重,减少直通车的预算,也就会减少进店的访客,进而减少自然流量曝光。同时,直通车带来的人气和销量逐渐降低,搜索权重跟着降低,综合导致搜索流量急剧降低。 所以,不要随意的停掉或降低直通车预算,直通车受到影响,也会影响到搜索流量。治标要治本,我们需要的是优化直通车的数据,优化店铺的情况,而不是遇到问题就停掉。很多时候正是因为数据差,才要不断的去优化操作,正视问题才会得到解决。 最后,想和大家说,遇到问题不要想着逃避,更不能想着一劳永逸,做店铺需要长期发展,在该效率的时候就去效率操作,当你比别人又快又准的抓住机会,优势自然也就出来了,继续朝着更好的方向去提升。

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