拼多多代运营:搜索/场景推广哪个好?插图

拼多多代运营:搜索/场景推广哪个好?

拼多多商家在运营店铺的过程中,总是会觉得店铺和商品流量太少了,所以就会利用付费推广的方式,给店铺争取更多曝光量,不过商家注意要让新上架的商品有一定的销量和评价,再开始付费推广。那么接下来是用多多搜索还是多多场景哪个推广方式,效果会更好一些,这里给大家根据商品的场景给出一些小建议。
拼多多代运营:搜索/场景推广哪个好?插图
1、多多搜索和多多推广的原理及优劣势对比
多多搜索:多多搜索的核心原理是“人找货”,所以优点是流量更加精准,成交转化相对来说比较容易。缺点就是点击花费比较贵,曝光率对比多多场景来说并不高。
多多场景:多多场景的核心原理是“货找人”,优点是点击扣费比较便宜,曝光量巨大,能够帮助商品得到更多展现,将权重和点击收藏量提升起来。缺点就是流量不精准,成交转化比较困难。
2、商品新上架做多多搜索还是多多场景?
看完推广的原理,很多拼多多商家以为让商品得到大量的曝光量就能让商品得到转化,所以大多会选择多多场景。但其实多多搜索更加适合新品的推广,平台系统给商品的流量很大程度上取决于多多搜索推广的关键词,一般系统开始只能知道新品的类目,但不清楚具体的关键词和属性,所以要通过多多搜索精准商品的流量。后续再做点击花费更低的多多场景时,流量才能变得精准,相当于二次转化。
3、商品主要做多多搜索还是多多场景?
不管商家选择多多搜索还是多多场景,都有各自的侧重点,所以商家可以根据自己的需求,和商品的类目进行选择适合自己的。
商家可以先分析商品关键词数据,若是核心词热度非常高,并且相关度高的词都没什么热度,简单来说就是爆款、受众广或应季商品,可以主要使用多多场景。比如“豆瓣酱”这个关键词,相关程度高的关键词的热度都不是特别高,大多低于2000的搜索热度,所以主要用多多场景是比较合适的。因为这类商品的流量已经比较精准在几个关键词身上,其他相关词的流量并不高,所以商家一定要分析流量来源,再思考使用什么推广工具,让推广效果最大化。

文章来源于进淘网络

By 进淘 电商干货