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淘宝代运营:直通车推广中明星推广计划技巧

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淘宝商家肯定大多都使用过直通车获取流量,但有时候流量没有太稳定,而直通车销量明星就能够很好将优质商品放在销量排序页下第1位和第11位的固定坑位,这样就能让商品获取到确定性的精准大流量。那么商家要如何投放直通车销量明星计划,还有投放的两大常见问题,这里都告诉你。
一、销量明星计划创建步骤
1、登录直通车首页,在顶部导航栏点击【销量明星】,或点击【推广产品】-【销量明星】。点击【新建推广计划】。
 
2、计划基础设置
【计划名称】:简单体现出计划内推广了什么产品,什么时候建立或者优化过这个计划。一般不要频繁改动计划名称,报表在识读时会有少许的滞后,可能会给报表分析带来不便。
【预算设置】:初始设置每日100元,避免由于宝贝选择或出价不合理导致不必要的消耗。后续可根据实际效果追加或减少。
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3、单元设置
【宝贝要求】:销量星级由平台根据宝贝所在的类目过去30天销量排名计算得出,所有宝贝划分为1-5星,4-5星宝贝可竞价销量排序页下第1位和第11位,3星宝贝可竞价第11位,1-2星宝贝无竞价资格。如果具有了销量明星入口但宝贝综合评定达不到3星及以上,还是无法投放销量明星。
可具体查看:直通车销量明星升级,宝贝划分1-5颗星!
【数量建议】:单个计划别加太多宝贝进去,可以把爆款和其他款分开投放,但同一个宝贝只能在销量明星投放一次。
4、创意设置
(1)开启“智能创意”,只需要挑选适合产品的营销卖点即可。
(2)或添加创意,用更高点击率的图替换或者新增。
 
5、推广方案设置
(1)开启“流量智能词包”,系统会自动根据宝贝基础信息抓取关键词获取流量,设置对应的出价即可。
(2)选择是否开启“流量智能词包”,再自定义添加关键词,初始出价可以参考当前直通车的平均点击花费。
 
二、销量明星计划常见问题
1、商品搜索不到
投放了销量明星还是搜索不到商品,除了有出价低的原因外,还有可能因为销量明星下的流量渠道并没有对所有用户和关键词全量开放,所以用户看不到你的商品,况且销量明星并不存在千人千面。
2、搜索流量太少
若是宝贝销量排序本来就靠前,再投放销量明星,其付费推广的广告位会被优先展示,搜索位置就会被暂时屏蔽,所以流量就少了。相反宝贝销量排序很后,就不会出现屏蔽的情况。
 

文章来源于进淘网络淘宝代运营