直通车托管:新增的“场景词包”功能操作方法插图

直通车托管:新增的“场景词包”功能操作方法

淘宝商家在利用直通车投放关键词的时候,是否会遇到热门关键词流量竞争大,成本高;长尾关键转化率不错,但是挂念次词种类繁多,无法找到所有高转化的长尾词。现在直通车新增“直通车场景词包”,帮助大家高效寻找优质长尾关键词,那么场景词包功能的原理是什么,具体步骤有哪些?这里统统告诉你。
直通车托管:新增的“场景词包”功能操作方法插图
一、直通车场景词包介绍
1、定义:
场景词包是一种全新的关键词整包购买功能,基于某一商品卖点或主题的词,进行关键词拓展,并整合成一个词包。
2、原理:
将根据商品特性、消费者的真实搜索词、做聚类分析,从而挖掘出属性、产品、品牌等类型的核心卖点,包装成卖点词包,在直通车后台推荐给你。
(1)单个词包:关键词数量

(2)关键词推荐逻辑:将根据词包与宝贝的相关性以及关键词效果预估,推荐给你。
3、词包扣费逻辑:
扣费逻辑还是按照词包内的关键词点击进行扣费(CPC收费),词包的出价为最高出价,系统将尝试基础出价为“0~最高出价”为词包内的词出价,受分时、人群溢价设置的影响,实际扣费可能会高于基础出价;
举例:词包设置出价1块钱,系统会按照基础出价(0-1元),进行出价。请注意,单个词包的关键词数量,小于20个词。
4、词包更新频率:
系统每天都会更新词包内的关键词,但是如果没有新的词推出来,或词包内的词效果都比较好,就不会新增或删除词包里的词。具体将按商家单元推广的效果,对词包内的关键词,进行更新。
5、特点:
(1)找词更准:
基于用户触点深度挖掘。将推荐与宝贝匹配的热门主题、具有行业特色的场景词包、商品核心卖点,高度相关的词包。
(2)找词更快、流量更可控:
基于某一主题/卖点/词根,智能拓展关键词,同时提供飙升、洼地、热搜属性,帮助您快速获得流量。
(3)后台设置简单:
勾选词包,即可推广。并且提供智能出价、词包报告的功能。
二、直通车场景词包后台操作
1、登录直通车后台,选择【标准计划-推广单元-关键词列表】,点击【添加关键词】按钮,进入到【词包推荐】tab,会展示系统推荐的词包,勾选您感兴趣的词包直接添加即可。
注:可能由于历史投放数据较少等原因,系统无法推荐出相关词包。
2、添加后的词包会展示到关键词列表,可以在关键词列表查看词包的实时效果数据。点击卖点词包下方的【词包报告】按钮,可查看卖点词包报告。
(1)报告中会披露词包中部分好词;
(2)卖点词包报告会将宝贝的搜索词做聚类分析,分析出和宝贝相关的主题卖点;
(3)根据以上宝贝搜索词的聚类分析,系统会提供卖点词包、创意营销卖点和行业购物意向偏好人群的组合投放建议,可以一键采纳,组合投放有助于提升单元整体点击率。
3、捡漏词包:
捡漏词包将寻找行业内高点击、高转化,平均点击成本相对较低的词。在关键词列表直接打开捡漏词包的开关,开启后立即生效。点击捡漏词包下方的按钮【词包报告】,即可查看捡漏词包中的部分好词透出,其中,零食、童装、美容护肤类目的商家由于行业存在明显的时段洼地效应,系统还提供了分时段效果数据,辅助商家进行营销决策。