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直通车推广:双十一活动场景升级新能力介绍

成功报名2020年双十一的淘宝/天猫商家,想要让筹备已久的商品在大促期间得到质的飞跃,直通车推广必不可少,现在直通车活动场景更是全新升级,帮助帮助商家在大促时期不同阶段,针对预售货品、活动货品、店铺自身商品,提供了三大能力,让商家更好达成营销目标。
一、直通车双十一活动场景能力
1、大促货品榜单建议:
大促货品榜单将货品按预售(预售成交)、活动(成交及相似)、加购(收藏加购)、带货(间接成交)、引流(洼地流量)维度,基于不同的时期(预热-预售-爆发-预售-爆发),提供了可供选取的分类货品榜单,商家可基于不同的榜单进行货品梯队与大促节奏的丰富组合推广,根据自身的营销目标,合理分配自己的预算,获取大促的不同阶段效果。
2、货品快捷上车指引:
针对不同的营销目标和不同的货品策略(预售、爆款、尖货、潜力、新品),活动场景针对选取的未上车活动商品均提供了便捷高效的计划建立流程与榜单商品推广预估效果。
商家在活动场景的货品榜单勾选相应的货品,即可快速完成该组榜单商品的上车动作,并可根据页面的预估效果大致预估本次新增货品的推广预算规模,也可以根据现有的预算规模,结合榜单的指数排序,推算可以加入的上车货品数量。
3、货品推广优化攻略:
已上车推广的活动商品,双十一活动场景基于计划维度提供了丰富的优化攻略,关键词方面从高分、引流、洼地等维度提供了搜索意向的精准指南,人群定向从大促意向、基础属性、消费能力等方面给出了个性化的策略组合,还有在创意和智能能力方面的营销卖点和短视频能力与指导建议,帮助货品推广引爆成交。
二、直通车双十一活动场景入口
1、活动场景入口:
登录直通车后台,点击【推广-营销场景-活动商品】。
2、直通车首页活动卡片入口:
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3、榜单建议:
(1)未上车商品榜单建议:
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(2)已上车投放优化建议:
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三、直通车双十一活动场景FAQ
1、双十一活动场景如何开通?
针对已经报名参加双十一的商家(含天猫双十一和淘宝嘉年华),由于存在行业差异性,所以可能陆续开通,如尚未开通的活动商家,请耐心等待一段时间。
2、用了低价流量场景推广,可有些款的PPC(单次点击成本)仍然高于日常的商品PPC?
低价流量选取的是大促时同期处于较低竞价水平且效果较好的词和流量,更多的是一种“相对低价”,而非绝对值意义上的低价。
3、双十一活动场景可以申请日常开通么?
双十一是大促商品的一套整体货品推荐和优化方案,非大促期间暂不支持,可用常规活动场景进行代替。

文章来源于进淘网络