创作没灵感?教你使用直通车创意工场插图

创作没灵感?教你使用直通车创意工场

越来越多淘宝用户会根据商品主图来获取商品信息以及与其他商品进行比较。所以视频化的内容会得到更多用户的青睐,但商家并不了解消费者到底喜欢怎样的创意内容,所以淘宝直通车上线“创意工场”,帮助商家了解自己创意的不足,并且提供方案让商家一键优化,来看看关于直通车创意工场的介绍以及使用操作吧。
一、直通车创意工场的简介
市场环境已经从图片、文案等的竞争到整个创意的竞争,创意工场包含:“创意加油站”及“创意灵感”功能。
1、创意加油站:
对比同行同层店铺的创意得分情况,了解自身问题点,系统提供算法支持一键快速提升创意得分。
【创意能量值对比】:对比同行业同层级的商家,评估自身创意等级处于什么位置,有什么可以优化的方向。
【创意推荐】:系统推荐创意优化方案,点击可批量采纳。
2、创意灵感:
行业短视频优秀案例参考,了解哪些创意消费者更爱看;剧本化视频风格参考引导,减少视频制作成本。
【视频剧本库】:提供多场景的视频创意制作方案参考,商家可以通过剧本库模拟快速制作视频创意。
【行业视频创意对比】:行业视频创意对比图片创意点击率、点击转化率大幅提升的视频创意榜单。
注:查看行业排行榜需要授权,授权意为着授权商家都能互相看到对方的创意
二、创意介绍
1、视频创意:通过3-10s时间商品短视频展示,让买家对于产品有更加全面的认知。
2、竖图创意:女装、男装、内衣类目可以通过长主图的形式向买家展示商品,让买家更容易看到衣服穿上身的效果。推广单元(宝贝)开通智能创意后,系统会自动剪裁图片生成竖图商家也可自行上传。
3、营销卖点:系统提供商品相关的行业趋势词、核心卖点词,来组合成多种智能标题个性化匹配给消费者,从而提升广告点击率,更好地进行宝贝推广。
注:使用营销卖点功能需要提前开启智能创意
4、智能创意:通过买家所处地理位置、买家偏好、商品&店铺本身信息通过算法推荐展示买家关注信息,且会根据这些信息修改商品标题(智能标题)。如果店铺是女装、男装、内衣类目类有竖图的,会自动生成推广竖图。
三、直通车创意工场后台操作
1、开启智能创意:
同意系统根据在淘宝/天猫平台上及直通车中提交的相关信息,智能生成个性化创意匹配不同的消费者展示,需确保前述信息真实、合法并不侵犯第三方权益。
开启路径:可直通车后台,【推广-推广计划-宝贝-创意】页面下打开。
2、上传竖图创意、视频创意:
打开智能创意后,点击“添加创意”或者“编辑创意”按钮,然后上传图片或者视频。
3、编辑营销卖点:
可以在【推广-推广计划-宝贝-创意】页面下,点击“编辑营销卖点”按钮或者“编辑创意”按钮,进入到编辑创意界面,然后进行编辑。
四、直通车创意工场FAQ
1、创意能量值是什么?
创意能量值根据使用各种创意工具的宝贝情况计算得出,能量分越高,越有机会获得更多点击。
2、创意能量值的计算规则是什么?
针对每个推广单元(宝贝):上传视频创意加2分;上传竖图加1分;添加营销卖点加1分 ;开启智能创意加1分,既1个推广单元最多计5个创意能量值。
能量值统计范围:统计昨天直通车账户所有在线的推广单元数。
3、创意能量等级如何评定?
入门:创意能量值小于等于2;
潜力:创意能量值大于2且小于同行同层均值;
良好:创意能量值大于同行同层均值且小于同行同层TOP10均值;
优秀:创意能量值大于同行同层TOP10均值。
4、为什么我没有竖图创意?
竖图(长图)当前仅支持女装、男装、内衣类目,请注意后续开通情况。
5、智能创意支持智能计划吗?
支持,智能计划内也可以开启智能创意,同时支持编辑营销卖点。
文章来源于进淘网络